參觀2019年博聞深圳珠寶展感悟
發(fā)布日期:2019/6/12 19:06:02 | 瀏覽次數(shù):12089 來源:陳蘇健/特力集團(tuán)董秘處參觀2019年博聞深圳珠寶展感悟
4月20日，深圳博聞珠寶展在會(huì)展中心舉行。為更加了解珠寶行業(yè)市場情況，我們通過參加珠寶展了解前沿的風(fēng)向主題，結(jié)合目前往珠寶服務(wù)第三方轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)，從中發(fā)現(xiàn)珠寶行業(yè)一些創(chuàng)新的方向和額外的思考。
本屆展會(huì)的重點(diǎn)有“IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）”、“跨界營銷”、“婚慶”、“培育鉆石”等方面，更加明顯感覺到除了珠寶商，組織方更加聚集了設(shè)計(jì)師、珠寶新媒體等創(chuàng)新資源。7號(hào)館仍是傳統(tǒng)的珠寶玉石商較多，包括鉆石、彩寶玉石、珍珠瑪瑙等；8號(hào)館則主要是創(chuàng)新元素聚集的地方，包括新媒介平臺(tái)資源館，有“對(duì)莊翡翠”這樣的翡翠線上直播平臺(tái)，“抖音”這樣的大流量平臺(tái)等。此外，“IP”營銷上，品牌商MOVER（魔吻）則顯得尤為突出，有諸如復(fù)仇者聯(lián)盟這樣的IP，粉絲經(jīng)濟(jì)基于IP的喜愛，也會(huì)對(duì)IP背后的品牌予以支持，是打開珠寶銷量的另一種途徑。與此類似的還有金色之城以博物館為主的文化藝術(shù)類IP衍生首飾，均是參會(huì)當(dāng)天“IP”主題的亮眼商家。
本次參觀珠寶展最重要的主題是需要了解培育鉆石的市場反應(yīng)，從培育鉆石商家的交流反饋得知，除了零售散戶，傳統(tǒng)鉆石批發(fā)商來洽談合作的也比較積極，有意在天然鉆石和培育鉆石同時(shí)發(fā)力，比如晶拓鉆石就是全球最大的培育鉆石下游供應(yīng)商之一，展位一直有人流涌動(dòng)。培育鉆石已經(jīng)成為不可忽視的一股力量，而在消費(fèi)降級(jí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，與天然鉆石劃分不同的消費(fèi)層級(jí)市場，似乎成為了可能。
4月20日珠寶展的培育鉆石論壇主題是“實(shí)驗(yàn)室培育鉆石商業(yè)應(yīng)用的N種玩法”，講述培育鉆石市場的快速發(fā)展，及邀請(qǐng)各領(lǐng)域的專家，從首飾設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)尚時(shí)裝、營銷等方面圍繞培育鉆石未來的應(yīng)用推廣展開全面討論。
珠寶展會(huì)上呈現(xiàn)的就是現(xiàn)在珠寶行業(yè)的熱門，或者說眼下人們關(guān)心的發(fā)展方向。以設(shè)計(jì)來說，會(huì)場上“人人都是設(shè)計(jì)師”體驗(yàn)活動(dòng)，一方面想用兒童的眼光給設(shè)計(jì)師以創(chuàng)造靈感，另一方面是想把珠寶的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)公益價(jià)值相結(jié)合，獲取群眾的同理心而不是作為奢侈品般的高高在上。“IP”資源應(yīng)用在珠寶上，可以促進(jìn)“IP”形象與珠寶行業(yè)的深入對(duì)接，具有商業(yè)價(jià)值的“IP”資源對(duì)于珠寶行業(yè)可以達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的作用。互聯(lián)網(wǎng)新媒介工具同樣給珠寶行業(yè)帶來不一樣的營銷體驗(yàn)，無論是線上的直播買手，還是提供數(shù)字營銷方案的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，均有利于將珠寶產(chǎn)業(yè)的影響力傳播出去。最后在培育鉆石領(lǐng)域，中國具有巨大的產(chǎn)能優(yōu)勢，在訂立好行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和市場規(guī)則后，有望搭建成新的商業(yè)應(yīng)用場景。以上幾個(gè)領(lǐng)域也是我們應(yīng)該關(guān)注并構(gòu)思如何更好的和我們主業(yè)結(jié)合，構(gòu)建服務(wù)珠寶行業(yè)的生態(tài)圈。